“FOCO NO CRESCIMENTO”

Com muito sacrifício, chegamos ao final deste ano de 2017. Foi uma travessia espinhosa, pontuada por vários períodos de “vacas magras”. O que nos leva a pensar de forma pragmática, já deixando 2017 para trás, e passando a vislumbrar 2018 como crucial para o futuro do Brasil.Este ano, também, deverá ser importante para aquelas empresas que almejam chegar ao seu final, apresentando melhores condições econômicas e financeiras do que as atuais. Para tanto, devem ter em mente o foco no crescimento de seu negócio, um dos pilares fundamentais na atividade operacional de qualquer empresa. São nesses tempos difíceis que deveremos direcionar os esforços para o crescimento, principalmente nas pequenas e médias empresas. As estimativas de mercado indicam um PIB para o ano de 2018 em torno de 1% e, mesmo diante de um cenário pouco animador, a busca pelo crescimento deve ser mantida. Também, em hipótese alguma, deve deixar que o desânimo seja incorporado ao espírito empresarial. Se a economia não ajuda e a empresa precisa continuar sobrevivendo nesse ambiente altamente competitivo, como o mercado brasileiro, é fundamental fazer avaliações das escolhas na gestão da condução dos negócios. A melhora do desempenho operacional da empresa está condicionada ao equilíbrio das despesas operacionais, à apresentação de bons indicadores de rentabilidade, à geração líquida de caixa e ao retorno sobre o capital investido (ROIC). Em algumas situações, haverá a necessidade de reduzir o tamanho da empresa, enxugando a sua estrutura, em busca da eficiência e rentabilidade, além de uma eventual venda de ativos não operacionais para reequilibrar o caixa. Em alguns casos, pode ser necessário, rever as áreas de atuação, para permitir o alcance de um patamar de crescimento mais saudável, com melhores preços e uma maior participação de concentração no mercado focado. Porém, se não concentrar nas áreas chaves, torna-se difícil o alcance de seus objetivos. Ante a necessidade cada vez mais premente de um maior alcance, com uma melhor performance, para que gere mais valor ao negócio, é preciso que as empresas foquem no crescimento das áreas chaves. Os benefícios virão naturalmente, ao longo do tempo, inclusive com uma maior atratividade para novos talentos e menor custo de capital. Em vista disso tudo, fica claro que o sucesso dos objetivos traçados, resultará em mais valor para os sócios, manterá a cultura e a valorização das empresas, levando-se ainda em conta que, todo esse movimento de focar para crescer, incluindo a redução e a simplificação da estrutura, sempre terá como consequência a eficiência e a rentabilidade dos negócios empresariais.

Cláudio Sá Leitão e Luís Henrique Cunha - Sócios da Sá Leitão Auditores e Consultores.

PUBLICADO NO JORNAL FOLHA DE PERNAMBUCO EM 08.01.2018